El objetivo del Plan será fortalecer la promoción y comercialización de Mojacar como destino en los mercados nacional e internacionales.

El Plan de Promoción y Comercialización Turístico de Mojácar-Levante Almeriense persigue asociar la imagen de la zona a la de un destino de calidad y diferenciado, aprovechando la sinergia entre el litoral y el interior y la multitud de segmentos que en ella se concentran. También se dirige a dar a conocer nuevos productos y favorecer la colaboración público-privada para impulsar la actividad turística.

Las nuevas medidas complementan las incluidas en el Plan Turístico del Levante Almeriense, una iniciativa que suma una inversión de cuatro millones de euros, cofinanciados por el Gobierno autonómico, la Administración central y las entidades locales, y ha permitido la mejora y diversificación de la oferta de 14 localidades: Antas, Bédar, Carboneras, Cuevas del Almanzora, Los Gallardos, Garrucha, Lubrín, Huércal-Overa, Mojácar, Pulpí, Sorbas, Taberno, Turre y Vera.

Entre las actuaciones desarrolladas dentro de esta iniciativa, destacan por su relevancia la construcción del Museo de Arte Moderno de Mojácar, el Acuario Mediterráneo en Vera o el Mirador Turístico Cerro de La Cruz del Puertecico en Huércal-Overa.

Asimismo, se han acometido trabajos de aprovechamiento turístico de espacios como la Era del Lugar en Antas o el Camino de la Ermita en Bédar; medidas dirigidas al embellecimiento de los cascos urbanos de los municipios, y otras actuaciones en el litoral como las llevadas a cabo en el Paseo Periurbano de San Juan de Los Terreros (Pulpí) o la iluminación del Paseo Marítimo de Carboneras.